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China’s brand revolutionion

模仿大国如今已成为国际创新引领者— 本·沃克（Ben Walker）

世界上第二大的经济体是依赖卓有成效且不屈不挠的模仿成长起来的，但是如今这一模仿的大潮正在转向。中国现在是一个伟大的变革者和创新者，拥有诸如腾讯（参阅图表）等大型企业，不断给国际竞争者刷新着要追赶的行业标准。在英国下议院举行的BrandZ 中国品牌建设者招待会上，《对话》的编辑本·沃克采访了The Store WPP欧洲、中东、非洲及亚洲区首席执行官罗大卫（David Roth）以及凯度华通明略BrandZ全球负责人王幸（Doreen Wang）

本·沃克（以下简称BW）：这些创新品牌都是如何突围的？
罗大卫（以下简称DR）：目前的经济大环境对创新品牌非常有益，这是前所未有的。大量的金钱，大量的资本，大量的投资在不断进来。这些创新品牌真正地在挑战一些既有的概念。
王幸（以下简称DW）：在BrandZ最具价值中国品牌100强的榜单里，五年前的前五强几乎都是国有企业。现在榜单的前五强包括了腾讯，阿里巴巴，华为和百度，我们正在见证一场巨变，许多的创新品牌加入其中，迎合了消费者在信息时代的需求。

BW: 除了能快速迎合消费者需求，这些成功的品牌还有什么其他共同点吗？
DR：快速学习，快速衰退。极为出色的使用数据的能力，而非单纯的计算。充沛的精力。创新者的这种精力和热忱，你会希望自己也拥有。他们有一种使命感，而不是仅仅在做一份工作。
DW：他们的商业模型改变了很多，那些能发挥科技的最大效能，给消费者提供最好体验的公司才会胜出。他们的目的性非常强，能够很好地平衡好长短期目标。

BW：您去年提及过基础创新和创新增长的区别…
DR：我认为腾讯是个很好的例子。如果你回溯一下过去几年，阿里巴巴一直是行业领袖。但是腾讯有成为行业领袖的潜质，因为它能够在社交层面发起支付，这一举动不仅非常新颖，而且对消费者来说完全操作流畅。在我们探讨如何创新时，这样的事情是很有力量的。

BW：因为在使用时没有让消费者停下来的机会？
DW：是的，品牌已经进入了消费者的生态圈。

BW：一旦进入生态圈了，就很激动。顾客在社交媒体上讨论一条新裙子或者其他什么东西，她不用多花时间思考去哪里买，就可以立刻把它买下来。
DR：是的，这就是我刚刚操作流畅的观点。在系统里有越多的障碍，消费者就会想”嗯，我要还是不要？”或者“我等一会儿再买吧”。障碍越少，消费者就越可能说“我看见它了，我喜欢它，我要直接把它买下来”。

BW：去年有一些证据显示金砖五国的发展整体上在变缓，有没有证据表明中国也是这样？
DW：我认为中国经济仍然势头强劲，正从一个追随者变成了一个引领者。走向全球化的中国品牌远不止家用电器，线上游戏，电子，线上商务。中国品牌在全球化中的优势在于他们能够利用自己的技术在五六十个国家同时开业。他们不需要先在自己国家壮大之后再走向国际，他们在创立之初就已经国际化了。
DR：是的，五年前，基于所有的数值和证据，我们会经常说除非你先在国内市场做大，否则是不可能在国外做大的。现在我们从这些中国公司上看到他们选择先开拓国际市场。当有人说“中国市场是非常难做的，太饱和又太贵，所以我们首先做出口。”五年前，我们可能会说“不要尝试这种策略，不会奏效的。“但如今我们看到这策略确实成功了。

BW：中国从一个止步国内的模仿者变成了走向国际的创新者。这从数据上能反应出来吗？
DR：我认为是的。20年前当我开始往返中国的时候，在工厂里他们唯一想给我展示的东西是他们的员工宿舍，而现在他们只想给我看创新实验室。中国比任何人都清楚，在转型的初级阶段作为一个制造终端国是可以的，但这并不持久，因为现在有更便宜的地方可以制造了。如今是一个需要附加价值的时代。我毫不带贬义地说，我认为中国已经逐渐认识到建设品牌的魔力。
DW：中国品牌在海外的认知度在过去三年已经从12%提升到了19%。我承认19%的认知度也不是很高，我们还有漫长的路要走，但是这绝对是一个进步。中国的形象从过去的低价低质，到现在45%的千禧一代（1984-2000出生）承认中国品牌很有创意。比如在西班牙，很多千禧一代都说他们非常愿意为了买中国的好玩儿产品等上10到15天。所以这肯定是个好的转变。因为以千禧一代为代表的新一代人更愿意给在快速成长的市场里诞生的品牌以更多的机会。

中国的领军者们
BrandZ最具价值中国品牌排行榜 前10名

2017年排名 品牌 行业 品牌价值（百万美元） 品牌价值增幅 2016年排名
1 腾讯 科技 106,181 29% 1
2 阿里巴巴 零售 58,009 22% 3
3 中国移动 电子通讯 57,899 1% 2
4 中国工商银行 银行 31,482 -8% 4
5 百度 科技 23,886 -11% 5
6 华为 科技 20,383 10% 7
7 中国建设银行 银行 18,398 -7% 6
8 平安 保险 16,463 5% 9
9 茅台 酒类 16,219 41% 13
10 中国农业银行 银行 14,848 -9% 8

我们正在见证一场巨变，许多的创新品牌加入其中

我认为中国经济仍然势头强劲，正从一个追随者变成了一个引领者

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